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Apr 20, 2023

Rien n'avait un meilleur 2022 que le sabot Boston de Birkenstock

Chaque année est une grande année pour les baskets, mais 2022 a livré un autre high water

Chaque année est une grande année pour les baskets, mais 2022 a livré un autre point culminant. Par exemple, les Air Force 1 de Louis Vuitton ont fait exploser les attentes des enchères, la Samba d’adidas était partout, RTFKT a apporté ses coups de pied NFT IRL et New Balance a continué à gagner. Mais personne n’a eu l’année que Birkenstock a eue.

Il est un peu difficile de quantifier correctement l’ampleur du succès de Birkenstock, mais tout tourne autour du sabots de Boston que la génération Z a rendu impossible à garder en stock.

Disons-le de cette façon: le détaillant en ligne de luxe Yoox a récemment rapporté que la sandale Birkenstock Boston était sa chaussure la plus vendue pour l’ensemble de 2022, Lyst a estimé que les recherches pour le Boston ont explosé de 593% au cours du premier semestre de l’année seulement, et le hashtag #birkenstockboston sur TikTok, où la demande pour Boston de Birkenstock a initialement augmenté, compte actuellement 102,3 millions de vues.

Birkenstock et ses détaillants ne pouvaient tout simplement pas garder les sabots Boston en stock. Après que les détaillants aient été nettoyés de leur stock de sandales, certains TikTokers désespérés se sont retrouvés sur des sites de revente, payant des prix scalper pour leurs précieuses sandales Boston (prix de détail: 155 $. Prix de revente moyen au moment de la rédaction du présent document : 208 $).

J’ai été une tête Birkenstock pendant la majeure partie de ma vie d’adulte; J’ai commencé à acheter les sandales de la société allemande principalement parce que j’aimais la façon dont elles étaient stylisées dans des magazines japonais comme Fudge et Men’s Non-No, mais aussi pour le soutien de la voûte plantaire et le plaisir d’avoir quelque chose de confortable à porter en été.

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De plus, j’adore l’authenticité sans fioritures de Birkenstock. Dans un domaine encombré d’entreprises de chaussures, il est bon de soutenir quelque chose de sincère.

C’était vraiment excitant de voir le Boston apparaître dans toute la ville, porté sous toutes ses formes (daim, cuir, doublé de polaire) par des gens de tous âges et de tous horizons (sans jeu de mots).

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Les gens derrière Birkenstock l’apprécient également, bien que ceux à qui j’ai parlé lors de leurs événements prennent tout cela dans la foulée (sans jeu de mots, encore une fois).

Pour eux, le succès du Boston n’est que la preuve que Birkenstock a toujours été au bon endroit et il se trouve que c’est le bon moment.

Cela ne change rien pour Birkenstock. Sa formule gagnante est de s’en tenir à ce que Birkenstock connaît le mieux, en innovant patiemment tout en itérant son tarif standard. En fait, avec 2023 marquant le 50e anniversaire de la première sandale de Birkenstock, la Madrid, vous pouvez vous attendre à d’autres nouveaux looks pour les anciens classiques.

Rien que cette année, certains de ces vieux classiques ont pris une nouvelle forme grâce aux collaborations occasionnelles (et excellentes) de Birkenstock, comme la deuxième série de chaussures de Manolo Blahnik et les pantoufles cousues à la main de Dior, mais Birkenstock a également étoffé une partie de son offre en ligne.

Le sabot Buckley, par exemple, est arrivé comme une alternative Boston doublée de fourrure, et Birkenstock a commencé à déployer de nouvelles bottes avant les mois d’hiver pour offrir un attrait multisaisonnier à sa semelle plantaire en liège et à sa semelle extérieure adhérente.

De plus, Birkenstock continuera d’ouvrir de nouveaux magasins en 2023 – elle a récemment ouvert un nouveau magasin à Brooklyn et prévoit un espace dans le quartier flashy de Harajuku au Japon – mais, comme tout Birkenstock, tout se fera au rythme de la marque.

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En décembre 2022, Birkenstock a organisé un événement frou-frou à Cipriani, dans le centre-ville de New York. C’était une affaire décontractée remplie de rédacteurs influents du monde entier (et aussi de moi), où Birkenstock a présenté Arizonas de Steve Jobs et sa ligne de lits, offert des massages des pieds et des baskets Bend personnalisées pour les participants.

C’était moins un « Nous sommes arrivés ! » qu’un tour de victoire, consolidant Birkenstock comme un titan imperturbable de l’industrie. Les sabots de Boston étaient portés en masse.